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白酒市场环境正迎来一轮新的挑战和机遇

时间:2022-09-07作者:重庆尊龙凯时集团浏览:次

根据TMIC(天猫新品创新中心)联合天猫发布的2022酱酒趋势报告显示,, ,, ,,作为中国酒类市场的中流砥柱,, ,, ,,白酒产业在2021年共计8678亿酒类销售收入中占比达到69.5% 。。。。。。。整体酒类1949亿元利润总额中,, ,, ,,白酒更是达到1701亿元的利润 。。。。。。。同样,, ,, ,,在2021年,, ,, ,,酱香型白酒产能只占所有白酒的8.4%,, ,, ,,但销售收入(1900亿元)却占白酒总体销售收入的31.5%,, ,, ,,销售利润达到780亿元,, ,, ,,占比45.8% 。。。。。。。

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特别是在全球疫情流行的情况下,, ,, ,,世界经济持续下行,, ,, ,,受疫情影响有限、多年保持较高盈利的白酒行业更加被资本看好,, ,, ,,白酒市值大幅增加 。。。。。。。据统计,, ,, ,,18家白酒上市企业2021年4月市值总额为52346亿元,, ,, ,,平均市值达2908亿元,, ,, ,,较去年同期增长超过2万亿元,, ,, ,,市值总额增长率61.45% 。。。。。。。

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股市既是中国经济风向标,, ,, ,,也是一个特定行业晴雨表,, ,, ,,A股白酒行业则是中国白酒市场的晴雨表,, ,, ,,也是反映经济社会的温度计,, ,, ,,2021年中国19家白酒上市企业中,, ,, ,,贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒6家企业营业收入达百亿元以上,, ,, ,,坐守中国白酒企业第一方阵 。。。。。。。19家A股白酒企业的财务数据尽管不能代表整个行业全貌,, ,, ,,但在一定程度上可以反映中国白酒行业的的市场新周期、新变化、新趋势 。。。。。。。


虽然酱酒发展整体形势依然被看好,, ,, ,,但中国白酒产业发展至今,, ,, ,,市场环境正迎来一轮新的挑战和机遇 。。。。。。。作为市场主体的传统酒商,, ,, ,,面临产品库存高企,, ,, ,,终端消费需求低迷,, ,, ,,现金流压力大等困境,, ,, ,,不少经销商焦虑、迷茫 。。。。。。。

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造成传统酒商处于困境的原因有很多 。。。。。。。比如白酒行业集中加速提升,, ,, ,,名酒渠道下沉,, ,, ,,头部企业扩张需要增加代理商数量和密度,, ,, ,,极大影响传统大商 。。。。。。。与此同时,, ,, ,,传统酒企为了增强自己的市场竞争力,, ,, ,,加大对终端的管理控制 。。。。。。。不断加快推进渠道扁平化,, ,, ,,收缩产品线,, ,, ,,全力开展大单品战略,, ,, ,,启动价格调整 。。。。。。。在追求规模唬唬�;;墓讨校�, ,, ,,对渠道的细分、对区域市场更高的占有率和渗透力,, ,, ,,都会极大地削弱传统酒业零售商的作用 。。。。。。。


白酒行业属于完全竞争性行业,, ,, ,,行业的市场化程度高,, ,, ,,市场竞争激烈 。。。。。。。从全国市场来看,, ,, ,,企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品风格以及营销运作模式 。。。。。。。中国白酒市场已经进入品牌化、规模唬唬�;;贝�, ,, ,,从以往的市场发展就可以看出白酒+资本对企业发展的助力 。。。。。。。但这并非是行业发展的通用定律,, ,, ,,被资本加持的白酒企业,, ,, ,,自身也要具备品牌价值和品质价值 。。。。。。。


另外,, ,, ,,渠道结构发生变化 。。。。。。。连锁酒行、核心烟酒店终端、各类电商兴起、社群等受到关注,, ,, ,,传统大商优势渐小 。。。。。。。同时,, ,, ,,白酒品牌的传播推广方式,, ,, ,,在传统大媒体解体后,, ,, ,,碎片化的市场让推广难度提高 。。。。。。。在这些方面,, ,, ,,传统大商不再具备优势 。。。。。。。整体来看,, ,, ,,传统酒商所面临的市场挑战前所未有 。。。。。。。

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